Zusammen mit dem internationalen Jugendmusikfestival vom 25. bis 27. Juni 2004 in Burladingen, ging auch die Imagekampagne der Bläserjugend Baden-Württemberg (BJBW) an den Start.
Warum eine Imagekampagne?
Der Laien- und vor allem der Blasmusik haftet in der Öffentlichkeit viel zu häufig das Image eines dilettantischen Herrenclubs an, der das Bierzeltrepertoire pflegt. Das trifft aber bei weitem nicht die Realität der musikalischen Vielfalt, die in den Jugendorchestern des Landes vorherrscht. Die Imagekampagne der BJBW soll dazu beitragen, dem Negativimage der Blasmusik bei Jugendlichen entgegenzuwirken und aufzeigen, dass Blasmusik viel mehr ist als das, was an den Wochenenden größtenteils über die Fernsehsender ausgestrahlt wird.
Viele der heute in den professionellen Sinfonieorchestern, Bigbands oder Popbands aktiven Bläser haben ihre musikalische Ausbildung in einem Musikverein genossen. Die BJBW will daher mit der Imagekampagne laut verkünden, welch hervorragende musikalische Ausbildung Jungbläser hier bekommen.
Die Imagekampagne soll außerdem das »Wir-Gefühl« aller aktiven Jugendlichen in den Jugendorchestern und Spielmannszügen stärken. Mit den Leitsprüchen der Imagekampagne können sie sich identifizieren.
Die Imagekampagne der BJBW gilt seit kurzem auch als die offizielle Jugendkampagne der Bundesvereinigung Deutscher Musikverbände (BDMV) im Rahmen ihrer eigenen Kampagne »Zukunftistmusik« (www.zukunftistmusik.de). Die BDMV will mit dieser Kampagne im 25. Jahr ihres Bestehens mit innovativen Ideen die Zukunft gestalten. Durch die Bündelung ihrer Kräfte wollen die beiden Verbände verstärkt Menschen der unterschiedlichsten Altersschichten für die gemeinsame Sache gewinnen.
Die Inhalte der Kampagne
Das Internationale Jugendmusikfestival steht für etwas Neues, Modernes und Zukunftsweisendes und eignete sich deshalb besonders gut als Startveranstaltung der Kampagne. Bei der Präsentation wurden die Leitsprüche der Kampagne »Gib dir den Kick mit Bläsermusik« und »Erlebe den anderen Klang«, deren Visualisierung sowie die einzelnen Veranstaltungen und Aktionen vorgestellt. Die Idee, mit zwei unterschiedlichen Leitsprüchen zu arbeiten, ermöglicht einen flexiblen, dem Anlass entsprechend und auf die jeweiligen Zielgruppen abgestimmten Einsatz.
Zweiter Schwerpunkt der Kampagne ist eine Informationsbroschüre, die alles Wissenswerte über die BJBW, ihre Arbeit, die Aus- und Weiterbildungsmöglichkeiten in den Vereinen, Kreisverbänden und der Musikakademie in Kürnbach, die Vielfalt bläserischen Musizierens und die Vorteile einer Ausbildung im Musikverein beinhaltet. Die Broschüre soll voraussichtlich Anfang 2006 flächendeckend den Mitgliedern der BJBW zur Ergänzung ihrer Öffentlichkeits- und Jugendarbeit zur Verfügung gestellt werden.
Zusätzlich hält die BJBW für alle Mitglieder »Medien-Mappen« bereit zur Unterstützung ihrer eigenen Werbe- und Öffentlichkeitsarbeit. Diese Mappen werden durch ein Team, bestehend aus Vertretern der BJBW, des Blasmusikverbandes Baden-Württemberg und externen Medienfachleuten erstellt. Sie dienen als Praxishandbuch für die Vereine, zur Verwendung in der vereinsinternen Jugendarbeit. Mögliche Inhalte dieser Mappen: ein Leitfaden zur Optimierung der eigenen Presse- und Öfentlichkeitsarbeit, Kopiervorlagen, Anleitungen und Arbeitsblätter zur Verwendung in der eigenen Presse- und Jugendarbeit, Argumentationshilfen für die Ausbildung im Musikverein, etc.
Darüber hinaus können die Vereine beide Logos der Kampagne für den Einsatz in der eigenen Image- und Öffentlichkeitsarbeit kostenlos bei der BJBW beziehen und für die eigene Arbeit individualisieren. Die Vereine können dabei die Logos auf ihre speziellen Bedürfnisse anpassen. Den Kontakt zur beratenden Agentur stellt die BJBW her.
Darüber hinaus sind viele weitere Aktionen unter dem neuen Image geplant: Leitsprüche auf Postkarten, Plakaten, Aufklebern, T-Shirts, Magneten etc., Blankoplakate, Transparente mit dem einheitlichen Leitspruchzur Werbung bei eigenen Veranstaltungen, Diskussionsrunden, Workshops, Schulungen, Konzerte, Anzeigenkampagnen...
Es gilt, Flagge zu zeigen!
Jugendliche und Verantwortlichen in den Musikvereinen und Spielmannszügen der BJBW sind aufgerufen, sich aktiv an der Imageverbesserung zu beteiligen. Nur wenn alle Beteiligten hinter dem Imagewandel und diesen auch offen nach außen tragen, kann die Kampagne den gewünschten Erfolg für alle Beteiligten bringen.
Der erste Pate der Kampagne: Peter Herbolzheimer
Der Leiter des Bundesjugendjazzorchesters an der Seite der Bläserjugend Baden-Württemberg als erster Pate der Imagekampagne. Warum? Als Bandleader und Arrangeur setzt er sich nicht erst seit seiner legendären Combo »Rhythm Combination and Brass« mit Bläsern und deren Möglichkeiten auseinander. Herbolzheimer: »Gerade durch meine Arbeit mit dem BuJazzO weiß ich, dass aus den Musikvereinen für exzellent ausgebildete Bläser/innen kommen. Die haben mit dem »Bierzeltimage« der Blasmusik nun wahrlich nichts zu tun.«
Die Kampagne
Der erste Pate der Kampagne: 